A szín, amelynek feltűnően jó a PR-ja
A pirosról azt mondjuk, hogy szenvedélyes, erős, veszélyes, energikus, érzéki. Ha megjelenik egy ruhán, egy autón, egy logón vagy egy prezentációban, valahogy mindig történik vele valami. A piros ugyanis nem szeret háttérben maradni, és az üzleti világban ez egyáltalán nem mellékes tulajdonság.
Belépünk egy tárgyalóba, és még egyetlen szót sem mondtunk. A másik fél már látja a ruhánkat, a testtartásunkat, az arcunkat, a gesztusainkat. És igen, a színeket is.
Ez nem azt jelenti, hogy egy piros blézerrel meg lehet nyerni egy rossz üzletet. Aki ezt állítja, valószínűleg többet foglalkozik a színkártyákkal, mint az üzleti tervvel. De a megjelenésünk valóban kommunikál, a piros pedig különösen erős jelzés.
A figyelemhez, energiához, dominanciához, sürgősséghez és érzelmi intenzitáshoz társíthatjuk. Éppen ezért a marketingben és a reklámokban is gyakran találkozunk vele.
Gondoljunk csak azokra a márkákra, amelyek tudatosan használják a pirosat. Nem azért, mert a tervezőnek éppen ilyen filctolla volt. A szín stratégiai döntés.
De mi történik, amikor egy nő visel pirosat?
A piros és a vonzerő kapcsolatát számos pszichológiai kutatás vizsgálta. Egyes kísérletekben férfiak vonzóbbnak értékeltek pirosat viselő nőket, más kutatások ugyanakkor azt mutatták, hogy a hatás nem minden helyzetben jelenik meg ugyanolyan erősen.
A piros ennél érdekesebb. Nem egyszerűen vonzerőt, hanem jelenlétet kommunikálhat.
Egy női vezetőnél például egészen más jelentése lehet egy piros blézernek, mint egy piros estélyi ruhának. Az egyik lehet határozott, energikus üzleti megjelenés, a másik pedig egy társasági esemény része. Ugyanaz a szín, ám más kontextus.
A pirosnak a versengéssel és dominanciával való kapcsolatát sportpszichológiai és társas viselkedési kutatásokban is vizsgálták. Ezért különösen érdekes a vezetői kommunikáció szempontjából.
Egy tárgyaláson, vagy akár vásárlás közben nem feltétlenül azt akarjuk közölni, hogy "nézz rám". Inkább azt: "Komolyan gondolom."
De van egy fontos szabály, a hangerőt nem érdemes összekeverni az erővel Ha minden piros, semmi sem lesz hangsúlyos.
Egy piros cipő, egy piros rúzs, vagy egy piros sál, esetleg egyetlen piros részlet sokszor éppen azért működik, mert nyugalom van mellette.
A jó kommunikációban sem kiabál mindenki egyszerre, a márkák ezt régóta tudják.
A business világában a piros nemcsak az emberek megjelenésében működik. Ott van a márkaépítésben is. Energiát, sürgősséget, dinamizmust és figyelemfelkeltést sugallhat. Nem véletlen, hogy számos gyorsétterem, technológiai, autóipari, sport- és fogyasztói márka használja. A piros gomb például szinte kulturális rövidítés lett: Kattints ide. Most.
Ez viselkedésre ösztönzés, ami a marketing egyik legfontosabb célja.
Egy férfi vezetőnél egy erős szín gyakran egyszerűen a határozottság részeként jelenik meg, a nőknél viszont a megjelenésről szóló társadalmi elvárások miatt sokkal több jelentést kaphat.
Ha túl visszafogott, azt mondhatják: nincs jelenléte. Ha túl erős, azt mondhatják: túl sok. Ha elegáns, határozott és feltűnő, akkor pedig máris elindulhat a találgatás. Ezért a női vezetői kommunikációban a színválasztás néha nem pusztán esztétikai kérdés, hanem önpozicionálás.
A kérdés nem az, hogy merjünk-e pirosat viselni üzleti helyzetben, sokkal érdekesebb, hogy mit akarok kommunikálni, mielőtt megszólalok. Ha a válasz az, hogy energiát, jelenlétet és magabiztosságot, a piros lehet egy nagyon jó eszköz. De csak eszköz. Mert végül nem a szín köt üzletet, hanem az ember, aki viseli. És talán éppen ettől izgalmas a businessben a színek világa, néha már azelőtt kommunikálunk, hogy egyetlen mondatot is kimondanánk.
(MKÁ)